Manuale di storytelling. Raccontare con efficacia prodotti, marchi e identità d’impresa

By | agosto 31, 2016

Manuale di storytelling. Raccontare con efficacia prodotti, marchi e identità d'impresa libro di Fontana Andrea


Andrea Fontana




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  • Manuale di storytelling. Raccontare con efficacia prodotti, marchi e identità d'impresa: La vita quotidiana è costantemente avvolta da una rete narrativa che filtra le
    percezioni, stimola i pensieri, evoca le emozioni, eccita i sensi,
    determinando azioni di adesione e acquisto. Questo manuale descrive lo
    storytelling e mostra come imparare a utilizzarlo in modo chiaro e operativo.
    Presenta le ragioni e le possibili applicazioni di questo strumento per
    raggiungere gli obiettivi aziendali e di profitto: affermare identità e vision
    d’impresa; gestire il brand e la comunicazione interna ed esterna; formare e
    sviluppare il personale; potenziare il design di prodotto, la pubblicità e
    l’esperienza del cliente. I principi teorici enunciati nel manuale vengono
    resi comprensibili e traducibili sul piano operativo grazie allo studio di
    alcune importanti realtà aziendali del mercato italiano, tra cui Vodafone,
    Autostrade, Costa Crociere, Zambon Group e Schneider Electric.

    Everyday life is constantly surrounded by a narrative NET filtering perceptions, stimulates thoughts, evokes emotions, excites the senses, determining membership shares and purchase. This manual discusses storytelling and shows you how to learn to use it in a clear and operational.
    Presents the reasons and possible applications of this tool to achieve business goals and profit: affirm identity and vision; manage the brand and the internal and external communication; train and develop staff; improve product design, advertising and customer experience. The theoretical principles set out in the manual are made comprehensible and translatable operationally by studying some important companies of the Italian market, including Vodafone, highways, Costa Crociere, Zambon Group and Schneider Electric.

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